香樟教学节丨学院开展“农村电商的困境、原因与出路分析”主题讲座
10月22日上午，学院在西校区2401教室开展“农村电商的困境、原因与出路分析”专题讲座，经济与管理学院周雪副教授担任主讲。讲座系统梳理了农村电商的发展背景、现实困境、深层原因、破解路径和未来发展趋势，吸引了学院110余名电子商务专业、市场营销专业学生到场学习。
讲座现场讲座梳理了农村电商发展背景：2024年我国经济在“俄乌冲突、逆全球化”双重压力下实现正增长，农村电商作为乡村振兴重要抓手，政策支持力度持续加码。在2024年农产品网络零售额高达6797.8亿元，超额完成国家目标；农村网络零售额2.49万亿元，十年间实现了13倍的跨越式增长；农村网民规模也稳定在3.13亿，占全国网民总数的28.2%。
讲座指出，农村电商发展面临多重挑战：如复合型人才短缺、品牌意识薄弱、产品质量参差不齐、配套设施不完善等问题。针对这些问题，讲座提出系统性破局思路：通过用户需求导向、品牌建设、供应链优化、数字赋能、跨界融合等方法来解决这些问题。农村电商在农产品营销、就业带动等方面已显成效，但仍需从完善基础设施、构建规模化产业体系、打造农产品品牌、加大人才培育等维度发力，推动农村电商向“数字化、品牌化、产业化”升级，助力乡村振兴战略落地。讲座指出，农村电商从来不是简单的“卖货”，它需要用文化故事来赋予产品灵魂，用数字技术来打破地域限制，用供应链创新提升流通效率，把我们的乡土变成充满机遇的梦工厂，相信在大家坚持不懈的努力下，农村电商一定能为乡村振兴注入更多活力，让更多乡村实现高质量发展。
此次讲座通过“背景分析—困境剖析—破局路径—教学实践—总结展望”的逻辑链，为同学们未来在农村电商行业发展提供了系统性参考及工作思路。
【责任编辑】一审（校）：柴晓丽 二审（校）：吴婷婷 三审（校）：陈辉林